Платный поиск Paid Search

Для SEM-аналитики этот факт имеет существенное значение, поскольку нахождение сайта одновременно в двух листингах ставит сложные задачи по оптимальному распределению рекламных бюджетов на SEO и PPC. В некоторых случаях проявляется синергетический эффект — посетители охотнее кликают на органический листинг при наличии платных объявлений того же сайта. В других случаях происходит каннибализация органического трафика (и бюджета) платным.

Такая схема работы способствует улучшению показателей эффективности и, в частности, повышению уровня CTR. Поиск – инструмент, обеспечивающий стабильный и прогнозируемый возврат инвестиций в маркетинг. Усиливающаяся конкуренция внутри поиска и тренды на персонализацию на основе данных предполагают детальную проработку стратегии в канале и ее грамотное сочетание с другими рекламными инструментами. Сегодня реклама на поиске имеет много общего с объявлениями в рекламной сети (РСЯ и GDN), но по своим форматам, настройкам таргетирования, возможностям, решаемым задачам мы разделяем их на 2 группы. В статье мы говорим только о рекламе на поиске, оставив размещения в рекламных сетях за скобками.

CR

Самый высокий CPA наблюдается в отрасли «Электроника и техника», при этом наиболее сильный разброс в СРА в сегменте «DIY и мебель». В эти сегменты входят товары с длинным сроком принятия решения о покупке с высоким средним чеком. Можно переходить на автостратегии, но при этом нежелательно использовать высокие корректировки в рекламных кампаниях. Снизить стоимость могут стратегии с оплатой за конверсии для получения заказов по установленному СРА в рамках KPI клиента.

Объем мобильного трафика во всех классах жилья составляет более 50%, важно чтобы сайт девелопера и рекламные кампании учитывали это. Рекомендуем создавать мобильные объявления, проверяя, как они отображаются на смартфонах. При отсутствии адаптивной версии сайта можно создавать турбо-страницы.

Бизнес

На фоне высокой конкуренции нужно четко выделяться, используя выгодные УТП для аудитории. Некоторые поисковые системы визуально помогают определять пользователям, какие результаты https://maxipartners.com/how-to-make-1000-or-more-in-the-first-month-of-working-with-maxipartners/ поиска являются естественными, а какие — оплачиваются. Но чаще эти результаты сознательно смешиваются и различаются только формально (оттенками фона и мелкими значками).

В рамках отчета проанализировано более 70 тысяч рекламных кампаний в разрезе шести отраслей, среди которых финансы, авто, недвижимость, FMCG, фармацевтика и e-сommerce. Например, интеграция маркетплейса Ozon и системы онлайн-маркетинга Segmento предоставляет рекламодателям paid search это внутри платформы глубокую аналитику о сегментах пользователей, аналитику post-campaign. Если кампании на ручной стратегии, то рекомендуется отслеживать эффективность на уровне рекламных кампаний и ключевых фраз и отключать неэффективные при росте CPA.